Frequência-alvo 19 fatores de marca, comunicação e competição viram um número: a frequência efetiva alvo do plano. Esse número entra como frequência ideal na calculadora e define o N do Reach @ N+.
Frequência-alvo
5,0
Padrão competitivo: pressão média, cenário típico de categoria disputada.
285 ÷ 57 · aplicável ao plano: N=5
Aplicar como frequência ideal do plano Fatores de marketing soma 135 ÷ 27 Maturidade da marca
1 = estabilizada · 5 = nova
1 2 3 4 5
Posição da marca
1 = líder · 5 = share pequeno
1 2 3 4 5
Linha de produto
1 = um tipo · 5 = extensa
1 2 3 4 5
Lealdade à marca
1 = alta · 5 = baixa
1 2 3 4 5
Ciclo de compra
1 = curto · 5 = longo
1 2 3 4 5
Marcas na categoria
1 = poucas / share alto · 5 = muitas / share pequeno
1 2 3 4 5
SOV da concorrência
1 = pequeno · 5 = alto
1 2 3 4 5
Estratégia da concorrência
1 = flights · 5 = always on
1 2 3 4 5
Complexidade da mensagem
1 = simples · 5 = complexa
1 2 3 4 5
Fatores de comunicação soma 90 ÷ 18 Quantidade de formatos
1 = um anúncio · 5 = vários
1 2 3 4 5
Número de conceitos criativos
1 = um · 5 = vários
1 2 3 4 5
Tamanho dos formatos
1 = grandes · 5 = pequenos
1 2 3 4 5
Mensagem
1 = diferenciada · 5 = comum
1 2 3 4 5
Campanha
1 = continuação · 5 = nova
1 2 3 4 5
Duração da campanha
1 = curta · 5 = longa
1 2 3 4 5
Fatores de competição e contexto soma 60 ÷ 12 Número de concorrentes ativos
1 = poucos · 5 = muitos
1 2 3 4 5
Suporte de outros canais
1 = alto · 5 = baixo
1 2 3 4 5
Campanha recente no ar
1 = sim · 5 = não
1 2 3 4 5
Suporte promocional
1 = alto · 5 = baixo
1 2 3 4 5
O scorecard não substitui teste de frequência real. Quando existir estudo de desgaste da campanha do anunciante, o estudo vence o scorecard.
