Quanto seu plano alcança quando você junta tudo.

Calculadora de cobertura cross-media construída pelo time da WE Mídia, pensada pra uso diário em planejamento, pitch e defesa de número em reunião com cliente.

Essa página existe pra duas situações: você é novo no time e precisa entender o que cada número significa, ou você precisa explicar pro cliente por que o Alcance combinado não é a soma dos alcances individuais.

Em 30 segundos

1. Vá na aba Calculadora.
2. Escolha praça, público alvo e janela em semanas.
3. Digite o budget por mídia. Pra TV, pode entrar com GRP direto do IBOPE. Pra digital, OOH e rádio, basta investimento e CPM.
4. Os 4 números grandes atualizam na hora.
5. Na aba Frequência, responda as 6 perguntas pra calibrar a Frequência ideal.
6. Em Detalhamento você vê quanto cada mídia adicionou de gente nova em cima da líder.
7. Em Cenários você compara até 5 planos lado a lado.
8. Se travar em algum termo, role essa página até a seção Glossário.

A pizza

Pense numa pizza com 100 fatias. Cada fatia é uma pessoa do seu público alvo.

Sua TV pega 70 fatias. Seu OOH pega 30, mas 15 dessas a TV já tinha pegado. Então OOH adicionou 15 fatias novas. O plano total cobriu 85 fatias.

Esse 85 é o Alcance combinado. As fatias que foram tocadas mais de uma vez puxam a Frequência média pra cima.

Toda análise daqui pra frente é essa pizza com mais detalhe.

Os 4 números que importam

A Calculadora termina em 4 big numbers. Ler eles em ordem responde a pergunta "esse plano funciona?".

1. Alcance

Quantas pessoas do público alvo viram o plano pelo menos uma vez, em %. É o número de cobertura total.

"esse plano alcança 81% do meu público alvo, considerando todas as mídias juntas e sem contar gente duas vezes".

Se bater 95% ou mais, desconfie. Provavelmente o universo está subdimensionado ou algum TRP foi digitado errado.

2. Frequência média

Quantas vezes, em média, cada pessoa alcançada viu a campanha. É uma identidade aritmética: Total de exposições dividido pelas pessoas alcançadas.

"cada pessoa que viu a campanha viu em média 7 vezes".

Frequência média de 1.5 é plano raso. Frequência acima de 40 é redundância. O sweet spot varia por contexto, e a aba Frequência te dá a referência.

3. Reach @ Frequência ideal+

Quantas pessoas viram pelo menos N vezes, onde N é a Frequência ideal que sai do questionário. Esse é o número que mais importa pra defender o plano.

"Frequência ideal calibrada em 5. Reach @ 5+ é 62%. Ou seja, 62% do meu público viu a campanha pelo menos 5 vezes, suficiente pra lembrar".

Se Reach @ 5+ for muito menor que o Alcance %, o plano tem cobertura mas falta repetição. Considere concentrar budget ou aumentar janela.

4. Pessoas alcançadas

O mesmo Alcance %, agora em valor absoluto.

"2.687.670 pessoas únicas alcançadas no plano".

É o número que entra em pitch deck, em release pra imprensa, em apresentação pra cliente que pediu "quantas pessoas vamos atingir".

Glossário completo

Cada verbete tem definição, fórmula, exemplo e quando o número fica estranho. Use ctrl+F pra achar o termo.

Alcance = Teto × TRP^Forma ÷ (Velocidade^Forma + TRP^Forma)

Frequência média = TRP ÷ Alcance%

Pessoas alcançadas = Alcance % × Tamanho do público alvo ÷ 100

Reach @ N+ = Alcance combinado × (1 − probabilidade acumulada de N-1 exposições)

Frequência ideal = 3 + soma(peso × ajuste por contexto)

CPM = Investimento ÷ Impactos × 1.000

TRP = Alcance % × Frequência média = Investimento × 100.000 ÷ (CPM × Público alvo)

Impactos = TRP × Público alvo ÷ 100 = Pessoas alcançadas × Frequência média

Líder = mídia que tem maior Alcance % individual

Lógica em 4 passos

1. Cada mídia tem sua curva

Cada mídia (TV, OOH, Meta, etc) tem uma curva de saturação que mostra: quanto mais investe, mais alcance. No início, cada R$ traz muita gente nova. Depois, satura (já alcançou os mais fáceis de pegar). Cada curva tem 3 parâmetros internos: Teto, Velocidade e Forma.

2. O cálculo combina sem contar duas vezes

Quando você usa várias mídias, a mesma pessoa pode aparecer em mais de uma. A calculadora desconta essa sobreposição (que você vê na aba Parametros). O resultado é gente única alcançada.

3. A mídia líder vira base

Geralmente a TV é a mídia com maior alcance individual. Ela vira a base do cálculo, e as outras mídias adicionam audiência nova em cima dela.

4. Frequência ideal vem do contexto

A base universal é 3 vezes, regra clássica de mídia. Mas marca em lançamento precisa mais. Conversão precisa mais. Mensagem complexa precisa mais. Você responde 6 perguntas na aba Frequência e o número se ajusta.

Quando duvidar do número

Pequeno checklist pra rodar antes de mandar o resultado pra reunião.

Alcance bateu 100%

Provavelmente um destes:

• Universo subdimensionado (escolheu um demo muito pequeno).
• TRP digitado errado pra cima.
• Penetração de alguma mídia setada acima de 100% na aba Parametros.

Frequência média acima de 50

Provavelmente TRP digitado errado pra cima. Confere se você não somou TRP do plano todo num veículo só.

Reach @ 3+ muito menor que Reach @ 1+

Plano com cobertura alta mas pouca repetição. Pode ser intencional (campanha de awareness) ou indício de que você espalhou demais. Se a Frequência ideal saiu em 3 ou mais, considere concentrar budget em menos mídias ou aumentar a janela.

Mudei uma mídia e o total piorou

Se você zerou a mídia líder, o ranking muda e outra mídia vira a líder, com curva diferente. O Alcance combinado pode cair ou subir de forma não-intuitiva. Confira a aba Detalhamento pra ver qual é a líder atual.

CPM ficou estranho

CPM calc fora do padrão da categoria quase sempre é erro de input. Confere:

• Você forneceu Investimento e Impactos, e o sistema calculou o CPM? Provavelmente Impactos está em ordem de magnitude errada.
• Você forneceu CPM e TRP, e o Investimento calc ficou absurdo? Mesma checagem invertida.

Cenário A bate Cenário B em Alcance % mas perde em Reach @ 5+

Acontece. Plano com mais mídias e budget espalhado costuma ter Alcance % mais alto, mas Frequência média mais baixa. Plano concentrado em poucas mídias costuma ter Alcance % menor e Frequência maior. Pra defender, mostra os dois lado a lado na aba Cenários.

Frequência-alvo (scorecard)

A aba Frequência responde uma pergunta só: qual frequência ideal usar no plano. Você pontua 19 fatores de marca, comunicação e competição de 1 a 5 e a ferramenta devolve a frequência efetiva alvo. Esse número vira o N do Reach @ N+.

A fórmula

Cada fator recebe um score de 1 a 5 e o peso do score é (score + 2): score 1 pesa 3, score 5 pesa 7. A frequência-alvo é a soma de (score × peso) dividida pela soma dos scores. Por construção o resultado fica entre 3,0 (tudo 1) e 7,0 (tudo 5). A tela mostra o alvo com 1 decimal e o inteiro que vai pro plano (exemplo: alvo 5,8, aplica N=6).

Como ler o número

3,0 a 4,0: sustentação. 4,1 a 5,5: padrão competitivo. 5,6 a 7,0: pressão alta (marca nova, mensagem complexa ou concorrência pesada).

Nota de fidelidade

A planilha de referência de mercado que popularizou esse scorecard tem um erro de fórmula nas 4 últimas linhas da matriz: o peso ficou fixo em 3 por arrasto de célula. Com esse erro o exemplo dela fecha em 344 ÷ 64 = 5,375. Com a fórmula correta do método, o mesmo preenchimento dá 374 ÷ 64 = 5,84. O TrueReach usa a fórmula correta.

Procedência

Hipótese estruturada, não dado empírico: é uma heurística de decisão padronizada (base de 1982, operacionalização WE 2026). O scorecard não substitui teste de frequência real. Quando existir estudo de desgaste da campanha do anunciante, o estudo vence o scorecard.

Eficiência e otimização

O painel "Eficiência do mix" compara os canais do plano numa moeda comum que já desconta a sobreposição entre mídias. Uma linha por canal ligado.

R$ por ponto de alcance incremental

É a métrica-mãe: investimento da linha dividido pelo alcance incremental dela. O incremental sai do próprio cálculo do plano: alcance combinado menos o alcance combinado sem aquele canal (leave-one-out na simulação de dedup). Ou seja, quanto custa cada ponto percentual que só aquele canal entrega. Quando o incremental fica abaixo de 0,05 pp, a tabela mostra "saturado": a divisão explode e não significa nada.

CPP no universo total

Investimento dividido pelos pontos de rating calculados sobre o universo total da praça (impactos ÷ universo × 100). Como todos os canais usam a mesma base, o número é comparável entre eles, diferente do TRP de cada meio na base consumidora dele.

Otimizador

O botão "Otimizar mix" testa realocações de verba mantendo o total exato. O algoritmo é guloso: a cada rodada avalia mover o passo de verba de cada canal pra cada outro canal, aplica o melhor movimento e repete, até 60 rodadas ou até nenhum movimento render mais que 0,01 pp. Passo padrão: o maior entre R$ 50 mil e 2,5% do investimento total, editável. Objetivo: alcance 1+ ou alcance na frequência ideal.

Canais travados não cedem nem recebem verba (útil pra TV já negociada). Linhas de OOH resolvidas por circuito físico entram travadas: ali a alavanca é pontos e semanas, não verba. Pra rodar rápido, a busca usa uma simulação reduzida de 20 mil amostras (mesma semente, mesmo determinismo) e o resultado final é reavaliado com a simulação cheia de 100 mil.

Limites

É ótimo local, não global: o guloso para no primeiro ponto onde nenhum movimento único melhora. Não considera mínimos de negociação, share obrigatório de veículo, metas de frequência por canal nem prazo de compra. Trate a saída como argumento de discussão, não como plano fechado.

OOH por formato

OOH deixou de ser um bloco único. Agora são 9 formatos (rua, metrô, trem, ônibus, shopping, academia, edifícios, aeroporto, carro de app), cada um com teto próprio e entrada por circuito físico. O bloco antigo continua na lista como OOH (legado) pra não quebrar plano salvo.

De onde vem o teto

Cada formato tem uma penetração de 30 dias medida no TGI Brasil TG BR (Kantar IBOPE), bateria "viu publicidade no formato nos últimos 30 dias", export de 26/08/2026. Essa penetração é o teto: o plano não alcança mais gente do que a que circula por aquele tipo de ponto. Praça do app vira praça TGI assim: SP Capital usa RM São Paulo, RJ Capital usa RM Rio de Janeiro, BR Nacional usa BR Total e MT Interior usa BR Total como proxy declarado.

A curva é de pontos, não de GRP

O alcance de OOH é dirigido pela dispersão do circuito, não pelo peso. Evidência da base: 144 abrigos espalhados por São Paulo alcançam 20% da praça em 7 dias com GRP 68, enquanto 51 abrigos concentrados num único corredor premium alcançam 3,1% em 21 dias com GRP 89. Mesmo GRP, alcances 6 vezes diferentes.

alcance% = teto TGI × build-up(semanas) × pontos ÷ (pontos + vPontos)

O vPontos é o número de pontos que entrega metade do teto. Fit sobre 7 pontos observados de propostas reais (base de calibração de 36 PIs, 27/08/2026): relógios de rua, 50 faces, 4 semanas, observado 9,64% e erro do modelo +1%; shopping, 39 pontos, 10 semanas, observado 7,8% e erro +4%; edifícios, 1.383 prédios, observado 1,7% e erro -15%; edifícios, 895 prédios, observado 0,79% e erro +23%. Rua, shopping e edifícios ficam marcados como CALIBRADO. Metrô, trem, ônibus, academia, aeroporto e carro de app não têm ponto observado válido e ficam como HIPÓTESE declarada.

Build-up no tempo

O mesmo circuito acumula gente nova ao longo das semanas. Lei de potência calibrada no par mensal contra semestral do mesmo circuito (30 dias 7,2% contra 182 dias 18,9%, razão 2,63), normalizada em 4 semanas, que é a janela de 30 dias do TGI, e travada em 2,6.

build-up(semanas) = min((semanas ÷ 4) ^ 0,516 ; 2,6)

Circuito de corredor

Circuito concentrado satura no universo do próprio corredor. Fit: 18 pontos e 51 pontos na mesma região premium entregam os mesmos 3% (erros -6% e +13%). Por isso o modo corredor limita o alcance a 13% do teto do formato e satura com poucos pontos. Cobertura espalhada usa a curva cheia.

Duas limitações declaradas

• Cobertura densa em janela curta: o modelo subestima. Circuito com mais de 100 pontos rodando 1 semana tem ponto observado de 20,25% contra 9,05% modelado. Premissa deliberadamente conservadora até haver mais pontos de fit nessa faixa.
• Impacto de fornecedor é OTS modelado e varia de metodologia. Um fornecedor declarou 57,8% de alcance num circuito de trem cujo teto TGI é 17%, ou seja, 3,4 vezes o máximo possível. Outro declarou 166 mil impactos por tela por dia num aeroporto que a ANAC registra com 67 mil passageiros por dia. O teto TGI corta o primeiro caso; o fluxo por ponto é editável pra você corrigir o segundo.

Como usar na calculadora

Liga o formato, abre a linha e preenche Pontos, Fluxo por dia (já vem com a mediana das PIs), Semanas e Circuito. O status vira "OK · via Pontos+Fluxo", os impactos saem de pontos × fluxo × 7 × semanas e o investimento sai do CPM. Se você preencher só investimento e CPM, sem pontos, a linha cai na curva de fallback do formato, que reproduz a curva de pontos assumindo fluxo default, cobertura e 4 semanas.

Importar plano de Excel

Se você já tem o plano montado num Excel da agência, mesmo bagunçado com várias abas e colunas extras, não precisa redigitar tudo aqui. O fluxo é:

1. Abra um projeto novo no Claude (ou outro assistente de IA que aceite anexar arquivos).
2. Anexe o Excel.
3. Cole o prompt de conversão. Você pega esse prompt com o time da WE Mídia ou consulta o repositório interno do TrueReach.
4. Responda às perguntas que o Claude fizer. Geralmente praça, público alvo, janela em semanas, e eventual mídia que apareceu no Excel sem bater no mapa canônico das 8 mídias do TrueReach.
5. Copie o JSON gerado.
6. Aqui no TrueReach, clique no botão Importar plano no topo, escolha a aba Colar JSON, cole, confirme.

Pronto. Os 4 big numbers atualizam com seu plano carregado.

Se algum número ficar estranho no resultado, volte ao Claude e refine. Provavelmente CPM ou TRP foi normalizado errado. Você pode repetir o ciclo sem perder nada, é só importar de novo.

Schema mínimo aceito

Cola este JSON no campo de importação pra ver funcionando:

{
  "v": 1,
  "config": { "praca": "SP_CAPITAL", "publico": "AB_25", "janelaSem": 12 },
  "midias": {
    "TV_ABERTA": { "on": true, "inv": 2800000, "trp": 1200 },
    "META": { "on": true, "inv": 1400000, "cpm": 18 }
  }
}

Campos obrigatórios:

• v: 1 (versão do schema)
• config.praca (uma de SP_CAPITAL, RJ_CAPITAL, BR)
• config.publico (uma de AB_25, ABC_2054, AB_18, TOTAL_18)
• config.janelaSem (inteiro positivo, semanas)
• Pelo menos uma mídia ligada com 2 dos 6 KPIs preenchidos

Campos opcionais:

• meta (nome do plano, notas, data de criação). Bom pra arquivar.
• config.freqIdeal (se omitido, usa 3).
• Mídias omitidas viram on: false automaticamente.

Mídias válidas: TV_ABERTA, CTV_BVOD, DIGITAL_VIDEO, META, TIKTOK, DISPLAY, OOH, RADIO.

Exportar de volta

O botão Exportar JSON salva o estado atual da calculadora num arquivo .json versionado. Útil pra:

• Arquivar cenários e versionar planos por data.
• Passar pra outro membro do time importar no TrueReach dele.
• Fazer backup antes de testar uma configuração arrojada.

O arquivo exportado pode ser re-importado a qualquer momento, reproduzindo o cenário exato (round-trip garantido).

Mensagens de erro comuns

• "Versão de schema não suportada": o JSON não tem v: 1. Confira o campo de versão.
• "Mídia X não existe": você usou uma chave fora da lista canônica. Use apenas as 8 mídias listadas acima.
• "Praça/público inválido": o valor não bate com os enums aceitos. Confira a tabela acima.
• "Mídia ligada sem KPIs suficientes": mídia com on: true precisa de pelo menos 2 dos 6 KPIs (Inv, CPM, TRP, Alcance%, Reach#, Impactos).
• "Arquivo muito grande": limite 100KB. Plano normal pesa menos de 5KB. Se passou, provavelmente tem dado lixo no JSON.

Adicionar dados novos

Se você precisa testar uma praça, público ou mídia que ainda não está na lista, baixe o template Excel no botão Adicionar dados do header. Preencha as abas relevantes seguindo os exemplos, importe de volta, e os novos itens aparecem nos selects da calculadora com badge Custom.

Os dados ficam salvos no seu navegador. Pra compartilhar com colega, mande o template preenchido por e-mail. Ele baixa, importa, fica com os mesmos itens disponíveis.

Cuidado ao compartilhar plano via link: se você usa mídia ou praça custom, o destinatário precisa importar o mesmo template antes de abrir, senão o link mostra erro.

Base técnica

Pra quem quiser ir mais a fundo.

O TrueReach usa modelos consolidados na indústria publicitária. Curvas de saturação por mídia, deduplicação por sobreposição entre veículos, e distribuição de frequência via Poisson são os mesmos métodos usados em ferramentas de mercado como o Reach Planner do Google e o Nielsen ONE.

A calibração de Frequência ideal por contexto segue princípios consolidados de pesquisa em publicidade (sem entrar em nomes próprios aqui, pra não pesar a leitura).

Os 3 parâmetros internos de cada curva (Teto, Velocidade, Forma) e a matriz de sobreposição 8 × 8 foram calibrados pra realidade brasileira de mídia 2026, com dados TGI Kantar e benchmarks de mercado.

Se você precisa defender o método numa reunião técnica, fale com o time de Inteligência da WE. Eles têm o memorial técnico completo com referências bibliográficas.

Histórico de versão

v1.0: lançamento interno WE Mídia. 8 mídias, 3 praças (SP, RJ, BR), 4 big numbers, Reach @ N+ via Poisson, cenários comparativos até 5.

Onde reportar problema

Bugs, números estranhos, sugestões: fala com o Luca ou abre um ticket no Notion da WE Mídia.