Cobertura combinada · método TrueReach
O TrueReach aplica RCIA automaticamente quando os canais e as fontes são compatíveis. Você preenche o plano. Não precisa escolher um método de combinação.
O resultado é estimado, não alcance observado nem ganho causal. Sem dados compatíveis, cobertura combinada, pessoas combinadas, frequência, Reach @ N+ e curva combinada ficam pendentes. O motivo aparece junto do resultado. Inputs, investimento e resultados individuais válidos continuam disponíveis.
Um canal com alcance único conhecido preserva esse alcance sem precisar de dados entre canais. Uma faixa temporal não identifica um alcance único.
Consumo e fontes
Consumo é a proporção do público que consome o canal. Não é alcance da campanha. O público, a praça, a unidade e o corte da fonte devem concordar. Pessoas e domicílios não são convertidos nem combinados entre si.
Correlação latente descreve a associação do consumo no modelo. Não é interseção em %, probabilidade condicional, associação direta entre indicadores ou coeficiente de deduplicação. Valores inválidos, definições incompatíveis, duplicatas divergentes ou matriz inválida deixam a combinação pendente.
OOH mantém formato e recorte próprios. Digital mantém plataforma e formato. Facebook não recebe a curva agregada de Meta. Não elevamos consumo para acomodar um alcance informado.
Dois ou mais canais com alcance positivo exigem consumo e matriz de correlações com praça, público, unidade, universo e onda/fonte compatíveis. Os cadastros nativos antigos têm matrizes apenas por praça, sem público de referência, unidade ou universo da matriz declarados. Mesmo quando existe consumo por público, isso não comprova o recorte da matriz. Penetração geral da praça também não comprova consumo específico.
Por isso, planos multimeios manuais sem recorte comprovado ficam pendentes, preservando inputs, investimento e resultados individuais. A base v4 usa somente seu contexto importado e não o empresta à simulação livre. Não alteramos coeficientes ou universos. Zeros conhecidos não acrescentam alcance: zero ou um canal positivo válido dispensa matriz, após a validação de todos os canais.
O procedimento vigente
O componente de alcance TrueReach usa uma cópula gaussiana para representar consumo associado entre canais. Condicionado ao consumo de cada canal, a exposição é independente, com probabilidade igual ao alcance dividido pelo consumo.
O motor usa 100.000 amostras com seed fixa 20260711. É uma aproximação numérica determinística: os mesmos inputs e contexto produzem o mesmo resultado. Versão: alcance-rcia-2026.10.
A aba Modelo histórica de algumas bases menciona integração de 8.192 pontos e esperança exata para dois meios. Essa nota não descreve o procedimento atual do app. As fontes importadas são preservadas, sem alegar equivalência entre os procedimentos.
Não há homologação de um sistema externo inteiro nem alegação de calibração ou validação externa para este componente.
Contatos, frequência e Reach @ N+
Impactos são contatos. Alcance são únicos dentro do público e período. TRP = contatos ÷ universo × 100. Frequência média = contatos ÷ únicos. Contatos ausentes não são zero.
Reach @ N+ usa a hipótese NBD (mistura Gamma e Poisson) pelo helper existente, estimada por momentos dos canais. A dispersão usa uma hipótese de exposições por canal, não uma distribuição observada. Quando não há sobredispersão, o helper usa Poisson. Essa camada é separada da combinação RCIA de alcance 1+.
O definidor de frequência ideal usa os 19 fatores do scorecard existente. Aplicar a frequência ideal modifica o plano ativo, sem alterar sua fonte.
Curvas e períodos
Curvas cadastradas preservam família, parâmetros e procedência. As famílias existentes são saturação por potência e Weibull. Uma curva cadastrada compatível pode ser ajustada proporcionalmente ao ponto atual para desenhar o cenário.
Sem calibração, uma projeção visual ancorada no plano e no teto do consumo é identificada como estimada. Sem teto compatível, há apenas interpolação até o plano. Essas linhas nunca alimentam os inputs, KPIs ou a deduplicação temporal.
Não somamos únicos mensais ou de veículos incompatíveis. A política temporal existente só produz um ponto com curva compatível. Caso contrário, o canal conserva sua faixa individual e o combinado fica pendente.
Planos importados e históricos
Excel, Sheets, JSON e links antigos preservam inputs, fontes, datas, canais, planos e ajustes. Escolhas antigas de método são migradas para RCIA. Cenários são recalculados, nunca apenas renomeados. Sem contexto suficiente, resultados combinados antigos passam a pendentes.
A base importada e os ajustes locais permanecem separados. Análise, Curvas e Frequência usam o mesmo plano ativo. Uma importação cancelada ou inválida não substitui o último plano válido.